Le style de vie Riedel
dans le Tyrol

Depuis maintenant 265 ans, la famille Riedel se consacre à la fabrication de verres à vin de haute qualité et surtout fonctionnels. L’entreprise a été fondée en 1756 par Johan Leopold Riedel en Bohème, à l’époque de la monarchie des Habsbourg. La première pierre de la dynastie familiale était ainsi posée. Au fil de 11 générations et d’une histoire imposante faite de succès, de crises économiques et de revers, la famille a su préserver l’autonomie économique de son entreprise jusqu’à aujourd’hui. L’émergence de la Tchécoslovaquie, conséquence de la fin de l’empire austro-hongrois en 1918, et les bouleversements sociaux qui en ont découlé, ainsi que les effets de la crise économique, ont constitué des défis majeurs pour l’entreprise familiale. À la fin de la Seconde Guerre mondiale, la famille a perdu tous ses biens en Bohême, y compris toutes ses usines et sa fortune personnelle, suite à une expropriation. Walter Riedel (8ème génération) a été fait prisonnier par les Russes à la fin de la guerre, d’où il ne sera libéré que 10 ans plus tard.

Tous les espoirs d’avenir semblaient s’être envolés. Mais grâce à l’énorme courage et à l’engagement de Walter Riedel, l’histoire a pris un tout autre cours. C’est grâce à son héritage que la tradition bohémienne de Riedel a redémarré en Autriche – à Kufstein, au Tyrol.

MAXIMILIAN RIEDEL ALLIE TRADITION ET INNOVATION
Maximilian Riedel maîtrise également le domaine de la communication. Sur Instagram (maxiriedel), il publie presque quotidiennement des messages amusants qui lui permettent de toucher plus de 135 000 abonnés.

Nous avons rencontré cet homme de 43 ans fin juin au siège de l’entreprise familiale pour une visite guidée de la verrerie tyrolienne acquise par son grand-père, qui se trouve encore aujourd’hui à son emplacement d’origine. L’exposition de la 265e édition est impressionnante. La pyramide de verre a été redessinée à l’occasion du 50e anniversaire de l’entreprise, avec le globe terrestre centré à l’intérieur et formé d’innombrables verres à vin. 175 employés hautement qualifiés fabriquent chaque année, à la main, 200 000 verres et décanteurs de première qualité. Ses clients sont aussi bien des consommateurs finaux que des entreprises du secteur du luxe comme LVHM, Krug, Dom Perignon, pour lesquelles des séries exclusives de verres sont également produites.

Maximilian Riedel explique que les descendants de la dynastie familiale apportent leurs compétences et idées individuelles et contribuent ainsi au développement réussi de l’entreprise. Aujourd’hui, la Tiroler Glashütte GmbH de la famille Riedel fournit des clients dans le monde entier et exporte dans plus de 100 pays. Les principaux marchés d’exportation sont l’Amérique du Nord, l’Europe et le Japon. En 2020, le chiffre d’affaires de l’entreprise familiale était de 260 millions d’euros ; les investissements se sont élevés à 65 millions d’euros au cours des cinq dernières années (2015-2020).

UN RÉSEAU MONDIAL QUI FAIT ENTRER L’ENTREPRISE DANS LE 21E SIÈCLE
Maximilian Riedel a appris le métier de la famille dès l’âge de 12 ans auprès de son père Georg J. Riedel et a été formé et préparé à la direction d’une entreprise internationale, conformément à l’esprit de la dynastie familiale. En particulier, les liens étroits entre les générations de Riedel, leurs échanges intenses et leur passion pour le produit s’expriment dans chaque série de verres. Les verres sont créés lors d’ateliers dits « sensoriels », dans le cadre de dégustations. Les formes sont testées, modifiées et ajustées jusqu’à ce que la fonction du verre soit parfaite.

À l’âge de 18 ans, Maximilian, tout comme son père autrefois, a choisi de faire carrière dans l’entreprise plutôt que de suivre des études traditionnelles. La première étape de sa carrière au sein de l’entreprise familiale l’a conduit à Paris pour se perfectionner. À l’âge de 23 ans, il est parti pour les États-Unis où, après seulement deux ans, il a été nommé directeur général de Riedel Crystal of America. Ce n’est pas sans fierté que Maximilian Riedel nous parle de cette époque pleine d’énergie et d’expansion entrepreneuriale pour conquérir le marché américain. Grâce à une nouvelle image de marque et un nouveau concept de distribution, il a réussi à quadrupler les ventes et à faire de l’Amérique du Nord le plus grand marché d’exportation pour Riedel Glas. C’est également à cette époque qu’il a cultivé une autre passion de la famille, celle des véhicules exceptionnels et rapides.

CHANGEMENT DE GÉNÉRATION DANS L’ENTREPRISE
En 2013, Maximilian Riedel revient à ses origines, à Kufstein, où un nouveau défi l’attend. Son père lui propose de prendre la direction de la verrerie tyrolienne et de ses filiales internationales. Maximilian relève le défi et, comme ses ancêtres, marque l’entreprise de son style personnel. Il fait par exemple avancer de manière significative la numérisation de l’entreprise. Il modernise l’image de marque en ligne et lance la première boutique en ligne, l’un des principaux canaux de vente sur les marchés grand public. Il est en outre régulièrement présent dans les médias numériques. Dans ses nombreuses contributions sous différents formats, y compris des vidéos, il explique à son public de manière sympathique ce qui est important dans le choix d’un verre à vin et comment la forme et la texture du verre influencent la perception du goût et de l’arôme du vin. La décantation correcte joue également un rôle dans la dégustation du vin, pour laquelle un grand nombre de décanteurs différents ont été développés et intégrés à la gamme.

MAXIMILIAN RIEDEL EN PRIVÉ
Maximilian Riedel vit sa passion pour la performance et le style. Cela se reflète également dans son nouveau domicile au Tyrol, que nous avons eu l’occasion de découvrir à l’occasion d’une invitation à un apéritif. Tant l’architecture du bâtiment que l’aménagement intérieur reflètent de manière impressionnante les idées de Maximilian Riedel en matière de style et de goût. Seuls des matériaux sélectionnés ont été utilisés pour l’aménagement, tous mis en scène individuellement. Les sols en bois d’un ancien pressoir à vin, les revêtements muraux en cuir de cerf et de chevreuil, les panneaux muraux en cristaux Swarovski et les luminaires en verre de Bohème donnent à la maison un cachet exceptionnel. Le tout couronné par une vue imprenable sur le Wilder Kaiser et le Hahnenkamm.

Le maître de maison nous permet également de jeter un coup d’œil dans sa cave à vin, où des vins raffinés du monde entier sont stockés à une température parfaite et triés. Il aime inviter des amis chez lui pour déguster les vins qu’il a choisis pendant le repas. En signe d’hospitalité, nous avons pu déguster ce soir-là un Château Lynch-Bages Paulliac 1975 et un Château Nénin Pomerol 1989. De la cave à vin, une fenêtre donne une vue directe sur le garage adjacent, directement sur le line-up de ses modèles Ferrari, de la Speciale aperta, Speciale, SF90 Stradale à la Pista, tous dans la même teinte de vert « Verde British Racing 611 ».

La passion de Maximilian Riedel pour la collection de voitures rapides et originales lui vient de son père et de son oncle et mentor. Maximilian a pris goût aux véhicules rapides, d’autant plus que son oncle le laissait prendre le volant lors des sorties. Sa première Ferrari était une F40, en souvenir de son oncle qui conduisait également ce modèle. La F40 est une icône, synonyme de vitesse et de performance. « Aucune autre voiture n’est aussi bruyante, méchante, provocante à conduire et dangereuse. Aucune autre voiture n’est aussi belle et simple », déclare Riedel.

Maximilian Riedel aime la grande vitesse et n’hésite pas à repousser ses limites. En tant que conducteur ambitieux, il veut faire rouler ses voitures de sport modernes de haute performance tout en repoussant ses propres limites. Et bien sûr, il y a aussi son amour pour les motos. Il a ramené une Harley Davidson des États-Unis. Une étincelle toute particulière s’allume dans ses yeux lorsqu’il se tient devant ses deux motos Ducati.

Avec tout son amour pour la performance, la tradition et le style, il parle toujours des changements à venir. « Avant, vous pouviez aller à Monte-Carlo en cinq heures. Aujourd’hui, ce n’est tout simplement plus possible », dit-il. Il pourrait également y avoir des changements dans son entreprise. La pénurie de souffleurs de verre à Kufstein l’inquiète beaucoup. Mais il laisse entendre qu’il n’hésitera pas à s’adapter, tout comme ses ancêtres n’ont pas hésité à relever des défis au cours des 265 dernières années.